Зростання компанії-замовника спонукало їх до розширення та вдосконалення наявних систем, зокрема орієнтованих на великі фермерські господарства. Центральним завданням стало управління великими обсягами даних, що надходять із неоднорідних джерел, а також гармонізація стратегії роботи з даними у межах ефективної цифрової екосистеми. Попри наявність команди розробників, розподілених по США та кількох інших країнах, необхідність одночасної роботи над численними підпроєктами вимагала більш гнучкого підходу, зокрема залучення досвідчених та ініціативних senior-інженерів. Запланована до впровадження концепція передбачала багатофункціональну цифрову екосистему, яка складалася з мобільних та вебдодатків, що мали об'єднати всіх учасників процесу утримання худоби та виробництва молока. Ролі користувачів (а відповідно, й потрібні функціональні можливості) були дуже різноманітними: від працівників, що доглядають худобу в полі, та офісного персоналу, який управляє даними, до водіїв, відповідальних за транспортування, та інших ключових співробітників.